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抖音推廣運營是目前進行流量變現(xiàn)的渠道之一，抖音的流量是不容小覷的。不少人這樣說，有流量的地方就有商機，抖音上的商業(yè)生態(tài)可以說是非常有生機的。同時，近年來，隨著短視頻的日益火爆，線下的大量需求和生意模式很大一部分轉(zhuǎn)移到了短視頻上，抖音，正在成為越來越多人尋找商機的平臺。

著手進行抖音推廣運營前，我們要先了解平臺的推薦技術(shù)及規(guī)則。抖音可以說是國民級別的APP，其巨大流量吸引了眾多內(nèi)容創(chuàng)作者，但他們創(chuàng)作的視頻不可能全部都推送到每位用戶，這時候就需要推薦技術(shù)了。

舉個例子，從完播率、點贊數(shù)、評論數(shù)、關(guān)注數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)這五個維度進行評估。當視頻有了過百或者是幾百的播放量后，我們的商品會與同類標簽的其它商品對比，滿分100，誰的分數(shù)更高，誰就會勝出，獲得更多的推薦機會，然后再進行對比，再進行推薦；如果輸了，就會停止推薦。還是相當殘酷的。

當然，這么大的一個平臺，那么多雙眼睛在看，是決不允許出現(xiàn)觸犯法律的視頻的，所以設(shè)立視頻審核過濾機制是非常必要的。抖音是有機器審核與人工雙重審核機制的。機器審核會提前設(shè)置人工智能模型以此來識別視頻中出現(xiàn)的畫面與關(guān)鍵詞，查看視頻和文案是否有違規(guī)行為；人工審核則會對機器審核的結(jié)果進行完善和補充，即對機器審核出疑似違規(guī)的作品進行再審核。如果確定違規(guī)，輕者會刪除視頻作品，重者則會封號。

1.賬號注冊及定位

現(xiàn)在我們就可以開始在抖音推廣運營了。首先，注冊賬號，這就不必多說了，但要注意，前期一定要突出內(nèi)容定位，盡量在昵稱中體現(xiàn)我們賬號的定位，這個后面會講，其次，我們的個人信息頁面不推薦出現(xiàn)廣告信息，而且頭像也盡量不使用網(wǎng)上的圖片，簡介也最好不要有聯(lián)系方式。

接下來就進入養(yǎng)號階段。在此期間，可以正常地給喜歡的作品進行點贊、評論、關(guān)注，保持我們賬號的活躍度，系統(tǒng)也不會認為我們是惡意注冊賬號。但是，不要剛注冊完成就發(fā)布作品，以防抖音會認為我們賬號是營銷賬號，不利于我們后期作品發(fā)布時的推薦。

還有一點精準的內(nèi)容定位我認為是非常重要的，內(nèi)容定位可以更新我們的方向，而且賬號的方向固定了，也會更容易吸引相關(guān)的粉絲。垂直的粉絲會對我們發(fā)布的作品更感興趣，后期也會更好地變現(xiàn)。但是，不要什么類型的視頻都發(fā)，這樣并不利于賬號IP的打造，又怎么會吸引忠實的粉絲呢？目前顏值、興趣、生活、體育、上班族、學生黨、探索發(fā)現(xiàn)等類目是比較常見的。

2.需要用到的工具

如果不需要往專業(yè)方面靠，前期拍攝用手機就夠了，輔助工具與穩(wěn)定器、麥克風、補光燈。后期處理包括視頻畫面、添加字幕、聲音處理，如果能使用專業(yè)工具PR、AE當然更好，但會有許多人并不是專業(yè)剪輯視頻的，這時可以使用抖音官方的剪輯軟件剪映。

3.后期變現(xiàn)方式

抖音變現(xiàn)的方式很多，這里就分享幾種常見的：

3.1 商業(yè)廣告

抖音有專門的星圖，是專門來接商業(yè)廣告的。商家在上面發(fā)布廣告，感興趣的博主可以自行領(lǐng)取任務(wù)；其次商家也會主動聯(lián)系博主，但一般會聯(lián)系影響力比較大或者是粉絲比較多的博主。

3.2 商品櫥窗

這是抖音非常普遍也是非?？旖莸馁嶅X方式。通過抖音實名認證，滿足基本要求，就可以開通抖音的商品櫥窗功能，將產(chǎn)品上架之后就可以開始帶貨了。也可以發(fā)布作品后掛上相應(yīng)的商品，這個商品可以不是自己的商品，抖音上就有商品。視頻帶火了之后，也可以帶來不菲的傭金。

3.3 知識付費

如果你在某個領(lǐng)域很專業(yè)，可以開拓課程，進行知識付費，這就需要很強的專業(yè)性，如剪輯教程、拍攝教程、口語教程、使用辦公軟件教程等等。

3.4 品牌推廣

有經(jīng)濟基礎(chǔ)或者預算充足的企業(yè)會邀請各大網(wǎng)紅或明星到自己的店鋪或打卡地打卡，為自己帶來曝光量，以此吸引用戶。當然，這也是有門檻的，需要粉絲數(shù)大、自帶流量的紅人來進行宣傳和推廣，得到的傭金也是很可觀的。

3.5 直播變現(xiàn)

直播變現(xiàn)有兩種形式。一是直播有粉絲刷禮物，這就離不開有個好口才，或有才藝吸引用戶；二是直播帶貨，現(xiàn)在不僅網(wǎng)紅，不少明星也開始在抖音直播帶貨，一場直播下來也有達到幾億銷量額的。

最后，做抖音推廣運營有個好的心態(tài)很重要。許多人發(fā)了幾個作品，播放量是兩位三位數(shù)，并且沒有繼續(xù)往上升，心態(tài)可能就不行了，比較著急摸不著頭腦。這時候就要調(diào)整好心態(tài)，只要播放量正常、專注內(nèi)容垂直、堅持做下去，總會有成功的那一天，而且如果其中一條視頻成功了，也會帶動以前視頻的播放量。